创新是未来可持续增长的驱动力

　　在年初庆祝集团百年诞辰的同时，宝马发布了全新的“第一战略”，从品牌&设计、产品、技术、消费者体验&服务、数字化、盈利能力等六大方面对未来做出了规划设计。在全新的“第一战略”之中，年轻化和科技化是重要的方向，而新能源汽车则是宝马“下一个100年”的全球第一战略。

　　中国不仅将是宝马集团推行“第一战略”的重心，也是宝马集团推进电动出行和自动驾驶的前沿市场。作为宝马全球第一大市场，宝马今年在中国市场上再创佳绩，前11个月销售了超过47万辆BMW和MINI汽车，同比增长11%，超过上一年全年销量。随着产品线的逐步完备，全新BMW7系的销量逐月攀升，11月份单月销量超过2500辆；主力车型BMW3系和5系在前11个月的销量分别超过10万辆和14.5万辆；全新BMWX1逐步放量月销量也已超过6000辆。

　　自2003年正式进入中国市场以来，宝马已经走过了“创业”期和“爆发”期，而眼下，宝马正进入依靠稳健增长和创新驱动的“巩固”期，在这一阶段，宝马的指导方针是以客户为中心的高质量业务驱动可持续增长，相比销售数字，宝马更加看重客户利益、产品内涵、创新实力以及品牌实力。宝马清晰地看到市场发展的趋势：客户群体趋向年轻化，智能互联与绿色出行的需求越来越高，客户的个性化需求也在向更高层次发展。因此，“创新”将会是宝马在华工作的另一个重点。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示，“汽车行业正迎来前所未有的变革，宝马集团致力于引领变革潮流，将可持续性提升至更高水平。”宝马集团始终关注并积极回应市场的变化，2017年，宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力，并进一步加码本土化，还将宝马独特的客户品牌体验尤其是创新的数字化服务体验提升至行业最高水平。

　　宝马集团将致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最强的产品线，并从一家成功的汽车制造商转变为领先科技公司和高档个人出行服务的提供商，引领全球汽车行业进入全新发展历程。

　　加码本土化，2017年将推14款新车

　　“质量为先”为宝马在华奠定了厚积薄发的基石。

　　2016年，宝马集团在中国市场上奉行“质量为先”的可持续增长策略，在品牌营销、新产品发布、客户服务和引领创新等方面取得佳绩。在过去的一年，宝马集团在华推出了全新BMW730Li、BMW740Le、全新BMWX1、BMW2系旅行车等10余款车型，全面布局各大细分市场；而BMWi3升级版等多款新能源车型令宝马在电动出行领域遥遥领先。

　　在网络发展和售后服务方面，2016年，宝马采取了诸多有力措施帮助经销商提升运营质量，促进经销商商务模式的优化。网点因地制宜形式灵活，注重客户的便利性，以传统的4S店加“城市快修店”和“城镇快修店”的形式填补市场空白点。得益于“客户导向”的服务网络、强大的培训和物流体系，伴以BMW及MINI天猫旗舰店等在线渠道，BMW和MINI品牌在2016年度豪华车客户满意度调查中双双蝉联榜首。

　　2017年，宝马集团将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。品牌方面，宝马致力于更多开展数字化、社交化和体验式营销，聚焦“动感”与“驾驶乐趣”，赢得更多客户尤其是年轻一代客户的青睐。产品方面，宝马集团计划在中国推出14款新车，强化在每一个细分市场的地位。BMWM760Li、全新BMW1系运动轿车、全新BMW5系长轴距、新一代MINICOUNTRYMAN将正式推出。BMW摩托车还将推出首款排量在500cc以下的车型：BMWG310R。

　　新的一年，宝马也将继续加码本土化生产。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“华晨宝马将在2017年迎来新一轮快速发展。大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心都将于2017年投产，全新BMW1系运动轿车和全新BMW5系长轴距也将于明年内推出，新能源产品的数量也将逐步增加。”

　　聚焦前瞻科技，引领未来趋势

　　作为宝马集团的创新先锋和创新孵化器，BMWi已在全球取得巨大成功。BMW新能源汽车在过去三年累计销售超过10万辆，而宝马计划在2017年一年内实现第二个10万辆。未来几年，宝马集团将计划推出全新BMWX7等高端车型以及BMWi8Roadster、BMWX3纯电动汽车等新能源汽车。

　　未来，宝马将以“A.C.E.S."即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享为愿景，在汽车智能科技、数字化客户服务和创新的内饰设计及人机交互等方面贯彻数字化战略。宝马集团跟英特尔和Mobileye合作，计划于2021年推出基于BMWiNext的自动驾驶量产汽车，为汽车行业的发展打开新的篇章。

　　当下，宝马集团前瞻未来的战略规划正逐步落地中国，在中国进行自动驾驶的测试里程达到了1.4万公里。宝马拥有5个产品9个车型的最强豪华新能源汽车阵容；并率先投身于充电基础设施的建设，BMW即时充电TM桩的数量将于2017年增至2500个。

　　在数字化客户服务领域，宝马也正在中国迈出新的步伐。“BMW云端互联”将正式引入中国市场，这是豪华汽车市场上功能最丰富的一站式个人数字化出行智能伴侣。可提供旅程管理、车辆服务、高档出行服务以及生活方式及娱乐服务等四大类别的服务，让汽车无缝连接至个人生活。12月31日起，中国用户即可在苹果应用商店免费下载中文版“BMW云端互联”，安卓版本将于2017年4月上线。

　“当其他公司还在畅想时，宝马已经向世人展示了宝马集团对于未来出行具体的多元化解决方案。”对于未来，宝马布局最早，步子迈得最快，当下，宝马在新能源、智能互联和数字化服务等领域走在行业前列，具有巨大优势。按照年初宝马在全新“第一战略”中提出的要求，未来宝马将向一个科技企业转型。今年以来宝马的一系列动作，比如收购高精度地图公司HERE，比如跟英特尔和Mobileye联合开展自动驾驶的研发合作，以及“BMW云端互联”APP在中国的率先落地，都可以清晰地看到宝马正在一步步落实规划。

　　今天的任何一小步都是构建大未来的一大步。现在的市场瞬息万变，汽车行业所有参与者都面临着几十年未见的颠覆性的挑战。只有迅速做出回应，采取果断的举措，才能在未来继续保持成功。

　　面向未来，虽然中国的车市已经进入平稳增长的新常态，但宝马表示将依然看好2017年的市场形势。中国的经济环境有利于豪华汽车产品和服务，中国消费者仍持乐观心态，城市化和新兴中产阶层等主要消费趋势将继续增加对交通出行的需求。此外，全新的“第一战略”也将让宝马继续保持品牌年轻化、提高品牌感召力，进一步挖掘年轻一代客户的新商机。

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